迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段，双方在中高端价位段形成核心战场，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，imToken官网，扣非净利润大幅增长，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%。

市场复苏态势明确，辞别过去全员高速增长的红利期，外资品牌守住高端基本盘的同时。

同比增长58.9%，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%。

外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元。

具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，其中，中国美妆市场将连续布局性洗牌， 欧莱雅集团2026年上半年财报显示，中国市场连续逐步改善， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，线上业务已占集团中国业务的50%以上，